Цель и задачи проекта
- Интегрировать знания и навыки студентов в интегрированных коммуникациях, полученных в процессе освоения своих специальностей, к теме изучения, создания, развития и продвижения бренда территории.
- Помочь освоить будущим сотрудниками медиасферы (журналистам, социологам, аналитикам, копирайтерам, арт-директорам, редакторам, психологам, бренд-менеджерам, стратегам и представителям смежных профессий навыки и компетенции, необходимые для успешного развития территорий и развития себя в профессии.
- Получение практического опыта в процессе решения задач по продвижению бренда конкретной территории.
- Создать в рамках учебного проекта рабочий прототип, основа которого послужит для реализации полноценной стратегии.
Программа курса
- Анализ образа территории (геополитика, экономика и история, особенности природы и ландшафта, селебрити, специфические черты) и его след в медиапространстве.
- Исследование стейкхолдеров будущего бренда территории.
- Исследование влияния образа территории на восприятие жителей соседних регионов и обратное влияния их на образ территории.
- Разработка гипотез по возможным стратегиям.
- Экспедиция на территорию с целью изучения местных особенностей.
- Разработка концепции бренда территории.
- Разработка стратегии продвижения бренда в различных медиаканалах.
Ссылка на программу на сайте ВШЭ: https://pf.hse.ru/334896504.html