Команда АНО "ГородЗагород" и НИУ ВШЭ запустили совместную программу
Каждый год в глобальном медиа-пространстве появляются новые инструменты формирования и популяризации бренда, которые открывают широкие возможности перед местными сообществами и медиа-экспертами. Мы разработали курс с целью познакомить студентов НИУ ВШЭ с современными подходами в развитии территорий, научить интегрировать полученные знания и профессиональное отвечать на запросы среды.
Цель и задачи проекта
Интегрировать знания и навыки студентов в интегрированных коммуникациях, полученных в процессе освоения своих специальностей, к теме изучения, создания, развития и продвижения бренда территории.
Помочь освоить будущим сотрудниками медиасферы (журналистам, социологам, аналитикам, копирайтерам, арт-директорам, редакторам, психологам, бренд-менеджерам, стратегам и представителям смежных профессий навыки и компетенции, необходимые для успешного развития территорий и развития себя в профессии.
Получение практического опыта в процессе решения задач по продвижению бренда конкретной территории.
Создать в рамках учебного проекта рабочий прототип, основа которого послужит для реализации полноценной стратегии.
Программа курса
Анализ образа территории (геополитика, экономика и история, особенности природы и ландшафта, селебрити, специфические черты) и его след в медиапространстве.
Исследование стейкхолдеров будущего бренда территории.
Исследование влияния образа территории на восприятие жителей соседних регионов и обратное влияния их на образ территории.
Разработка гипотез по возможным стратегиям.
Экспедиция на территорию с целью изучения местных особенностей.
Разработка концепции бренда территории.
Разработка стратегии продвижения бренда в различных медиаканалах.